instagram

«سلبريتي» شکل جديدي از شهرت است که تحت تأثير برخي تغييرات اجتماعي نظير رسانه اي شدن، افول دين رسمي سازمان يافته، افول اقتدار گروه هاي مرجع سنتي و کالايي شدن، ظهور کرده است. اين شکل جديد از شهرت، به دليل دارابودن پنج ويژگي خاص از اشکال سنتي شهرت، متمايز گرديده است: واسطه محوري، مخاطب محوري، سرعت بالا و دامنه گسترده، تنوع بخشي و جابه جايي. اگرچه فرهنگ سلبريتي بدون حضور سلبريتي ها، امکان پذير نيست، اما اين فرهنگ، فراسوي سلبريتي ها مي رود و مخاطبان، ارزش ها و نگرش هاي متناظر و رسانه هاي واسط را نيز دربر مي گيرد. در پژوهش حاضر، از منظر جامعه شناختي و با استفاده از روش پيمايش، به بررسي گرايش کاربران اينستاگرام فارسي به فرهنگ سلبريتي، پرداخته شده است. جامعه ي آماري شامل، کليه کاربران اينستاگرام فارسي است که از بين آن ها، به روش نمونه گيري تصادفي ساده، 384 نفر انتخاب گرديده اند. نتايج پژوهش نشان مي دهد که ميانگين گرايش به فرهنگ سلبريتي در جمعيت مورد مطالعه، 39/46 از 100 است و به لحاظ فراواني، اکثر پاسخ دهنده ها (49. 2%) داراي گرايش متوسط به فرهنگ سلبريتي هستند. آزمون مقايسه ميانگين ها نشان مي دهد که به لحاظ جنسيت، زنان، به لحاظ سن، گروه سني 20 تا 29 سال و به لحاظ تحصيلات، گروه تحصيلي ليسانس، از بيش ترين گرايش به فرهنگ سلبريتي برخوردار هستند. نتايج استنباطي پژوهش نيز نشان مي دهد که بين مذهب گرايي و متغير وابسته (گرايش به فرهنگ سلبريتي) رابطه ي معکوس و بين دو متغير گرايش به رسانه و مصرف گرايي با متغير وابسته رابطه ي مستقيم برقرار است.